Det är en avräkningsmodell som är användbar för ditt företags förtjänst och för att mäta effekten av din marknadsföring. I AdWords beräknas CPA genom att dividera dina totala kostnader till Google med antalet konverteringar, det vill säga antalet utförda handlingar som spåras – t.ex. en försäljning, kundförfrågan eller anmälningar. På så sätt får du reda på hur mycket du betalar per kundbesök. Om du är osäker på värdet av dina kunder som besöker din webbplats kan du med fördel använda CPA i Google AdWords.
Med CPA är det en form av "no cure no pay"-modell, vilket innebär inga kostnader för dig som produkt- eller tjänsteleverantör om det inte genereras intäkter. CPA är alltså ett sätt att mäta effekten av en marknadsföringskampanj. I praktiken går det till så att en användare ser en annons eller länk. Personen klickar och gör ett köp. Mediet eller din webbplats blir informerad om beställningen och därefter sker en transaktion på det avtalade CPA-beloppet.
Övergripande är CPA eller Cost per Acquisition en avräkningsmodell för dina marknadsföringskampanjer. Det är en modell som fokuserar på hur du kan uppnå ökad försäljning. Avräkningsmetoden går till så här: en konsument ser din annons, personen klickar på länken, konsumenten gör därigenom en konvertering, alltså en beställning. Leverantören av produkten tar emot beställningen, varpå annonsmediet får besked om att ett köp har genomförts. Slutligen genomförs en transaktion mellan företag och annonsmedium, där leverantören betalar annonsmediet. Annonsmedierna kan till exempel vara Google Ads, Facebook och mycket mer.
Om du vill optimera AdWords utifrån CPA är det viktigt att du känner till värdet av ditt kundämne. Fokusera på de kampanjer som ger den lägsta CPA. Det finns inte riktigt något rätt eller fel CPA-mål – det beror på företagstypen. Använd CPA när du inte känner till dina kunders värde. Du kan eventuellt använda CPA-mätaren i Google AdWords.
