När någon söker efter något på Google skriver de in ett bestämt keyword. Det är detta ord som man som företag gärna vill hittas på, om och när man självklart erbjuder den produkt eller de tjänster som ordet pekar på. Det är därmed viktigt för SEO, eftersom Google rankar ens hemsida och undersidor utifrån bestämda keywords. Därför är det viktigt att man riktar innehållet på de enskilda sidorna utifrån ett keyword, så att du lockar relevanta användare till din sida. Fel termer kan resultera i bristande eller irrelevant trafik, och då slutar det hårda arbetet med att vara bortkastat.
En närliggande fråga blir nu hur man tar reda på vilka keywords man ska hittas på. Det kommer man fram till med en sökordsanalys med hjälp av ett SEO-verktyg, där även sökvolym och relaterade keywords visas. Ett gediget förarbete ger ofta avkastning i form av goda resultat.
Det är alltså viktigt att du inte bara väljer ett slumpmässigt ord som passar ditt företag. Det måste också finnas tillräckligt med sökningar på det aktuella ordet innan det är värt att lägga resurser på det. Hur hög sökvolymen ska vara är en bedömning som det enskilda företaget får göra. Det är dock värt att notera att man inte uteslutande bör välja keywords med hög sökvolym, eftersom det oftast betyder att det också finns hög konkurrens.
Även om det kan vara frestande att fylla sina SEO-texter med keywords är det inte till mycket hjälp. Man ska vara uppmärksam på keyword density, eftersom det annars kan gå ut över användarupplevelsen och påverka SEO negativt. Det kan alltså resultera i keyword stuffing, som leder till motsatsen av den avsedda effekten.
